La Evolución de la Marca VANS California
Con sede en California, Vans es una empresa de renombre que fabrica ropa y calzado deportivos.
Una pequeña tienda de fabricación de zapatos en Anaheim, California, es donde comenzó todo.
Los hermanos Van Doren, junto con Gordon C. Lee, fundaron la empresa en marzo de 1966, y la llamaron The Van Doren Rubber Company.
El objetivo principal de la firma era crear el calzado lo más resistente posible para que la gente se lo mostrara a sus amigos. Los moldes para las suelas se hicieron dos veces más gruesos que los estándares que había en ese momento en el mercado. Se utilizó la mejor lona y nailon en lugar de algodón como estaban utilizando los demás fabricantes.
El objetivo de VANS: Hacer las mejores zapatillas de toda California.
La empresa creció rápidamente. Tenían diez tiendas en 10 semanas. En 18 meses, tenían 50 tiendas. A finales de la década de 1970, Vans fabricó sus primeros zapatos de patinaje ya que los zapatos de los patinadores se desgastaban muy rápido. El mundo del patinaje impulsó a Vans a otro nivel. Patinadores de Santa Mónica como Stacy Peralta y Tony Alva querían zapatos de patinaje personalizados. Fue entonces cuando Vans agregó el popular eslogan «Off the Wall» por el acorchado que tenían sus zapatillas. El calzado Skate Hi también presentaba laterales acolchados para proteger los tobillos de los patinadores.
El éxito de Vans se basa en prestar atención a sus clientes. Si los clientes querían cuadros en los pies, la empresa agregó cuadros en el calzado. Si querían colores locos, de dos tonos, zapatillas bajas y altas, la empresa cumplió y las fabricó.
Después de más de medio siglo en el negocio, Vans vende zapatillas por valor de 400 millones de dólares al año. La compañía patrocina a atletas profesionales en muchos deportes diferentes, como snowboard, BMX, patinaje y surf.
Vans ha logrado mantenerse auténtica a lo largo de las décadas y al mismo tiempo ser un referente de moda. A diferencia de Adidas o Nike, que fabrican calzado deportivo con llamativos bolsillos transpirables o con funciones de absorción de impactos, las Vans fabrican zapatos originales, resistentes y elegantes que la gente siempre siga comprando y sean fieles a la Marca.
– El logotipo de Vans
Vans es muy popular entre los atletas y los jóvenes. Todo se debe a que la marca se diseñó originalmente para aquellos que llevan un estilo de vida activo, más aún en los principios de la marca se fabricaba para los patinadores. El primer logotipo incluso apareció en una patineta, después de lo cual se representó en sus zapatillas.
El primer logotipo de Vans fue creado por el hijo de uno de los fundadores de Vans. Creó una plantilla que tenía la intención de pintar en patinetas. A su padre, James Van Doren, le gustó mucho ese logotipo y se lo puso en el talón de la zapatilla Style 95. Entonces decidió iniciar la fabricación a gran escala de calzado de skate.
El logotipo de Vans tiene las letras «Vans», que se ven raras gracias a la línea horizontal extendida sobre las letras A, N y S. Esta línea comienza en la parte superior derecha de V, lo que hace que la letra parezca la raíz matemática. Este aspecto del diseño es crucial y se ha convertido en la característica clave de la identidad visual de marca de Vans.
En 2016, los creadores del logotipo de Vans lo hicieron rojo. El color simboliza la pasión, la energía y la alegría. El fondo blanco irradia sofisticación y pureza estética. La paleta blanca y roja se diluye con el lema negro «Off the Wall» a continuación.
El lema «Off the Wall» apareció por primera vez a mediados de la década de 1970. Los patinadores de Santa Mónica Stacy Peralta y Tony Alva narraron cómo patinaron en una piscina vacía. Tony se jactó de que había logrado volar desde la pared y volar por los aires. Entonces, el fascinado Skip Engblom inventó el término «Off the Wall».
Vans decidió mantener una expresión pegadiza en su logotipo. Inicialmente, la frase fue retratada contra una patineta con forma de caparazón de tortuga apodada «tortuga». Algún tiempo después, se agregó el término «Vans» sobre la frase «Off the Wall». La nueva marca registrada solo se usó en zapatos de skate. El resto de artículos fueron decorados con el logo y el nombre de la empresa.
Un año después los diseñadores quitaron la patineta del diseño anterior y dejaron solo las palabras. Pero si las redacciones eran desiguales al principio, la fuente ahora está muy unificada. Todas las letras son simétricas y mayúsculas. Los guiones tienen la misma longitud y ancho. La mayoría de las líneas terminan en ángulos rectos.
Si bien el popular emblema todavía aparece en algunos artículos de Vans, la compañía optó por cambiar al diseño moderno rectangular más básico, ya que parecía más contemporáneo que el diseño sesgado de la década de 1970.
Fuente: Todas las versiones del logotipo de Vans utilizan una fuente sans serif en negrita, gruesa y en mayúsculas que extiende la letra V en una línea horizontal sobre todas las demás letras. La fuente es una variación a medida de la fuente Helvética, que se hizo muy popular en la publicidad de los años setenta.
